第五章 神級廣告策劃[第1頁/共4頁]

新世紀的中國貿易各處著花，各種公司企業如雨後春筍般崛起，同種屬性的企業之間不成製止地墮入狠惡的合作乾係，伊利，哇哈哈，萬達，農夫山泉莫不如是，任何一家有遠見有大誌的老闆內心都透亮著呢，在品牌認識匱乏的中國老百姓心中建立品牌認識是甲等大事，那麼，企業形象和產品的營銷推行就顯得尤其首要。

做這事兒的時候，他手都在顫抖，真的是心傷的不可，但必須這麼做，他咬牙攥著錢跑到郵政局把告白策劃計劃給寄了出去。

采薇翻開地理習題冊，給顧北講授題目，隻是他們卻冇有發明，剛纔那一幕全落在李倩倩的眼裡。

禮拜一，晴和。

這個龐大的噱頭震驚了海內的飲料業！

洋洋灑灑寫了近千字，顧北收筆，裝入信封內裡，他上彀花了五塊錢，現在身上隻剩下七塊錢，擔憂郵費不敷，因而跑到爸媽的寢室裡，拉開爸媽平時放錢的抽屜，內裡隻要一些零散的鈔票，十塊的，五塊的，一塊的，另有五毛一毛的零角和硬幣，加起來不曉得有冇有一百塊，他家每個月都要還三四千塊的債務，存錢隻是一個遙不成及的胡想。

公然是至公司的手筆。

2001年的460塊不是小數量，差未幾是淺顯人半個月的人為，李政家也不算有錢，但是眼下顧北冇有彆的體例，班上的男生就李政跟他乾係最鐵，同繁華的日子還早著呢，現在，是時候跟鐵哥們一起共磨難了。

這些光輝的戰績都申明農夫山泉是告白炒作的妙手，顧北一向很佩服農夫山泉的告白策劃團隊，他乃至感遭到此次的告白語征集大賽是農夫山泉告白語策劃團隊的一次變相營銷，當然，也有能夠是農夫山泉想從官方尋覓策劃妙手。

顧北終究還是偷了張十塊的。

顧北的告白創意的戰略是：差彆化的告白戰略，能夠讓農夫山泉和合作敵手拉開間隔；告白語創意義路為：“人體中的水每18天改換一次，水的質量決定生命的質量，而大天然的搬運工――農夫山泉把天然精華帶給你，因為農夫山泉是安康的天然水，不是出產加工出來的，不是後續增加野生礦物質出產出來的。”

在顧北的印象中，農夫山泉一貫善於告白炒作，比如1997年推出“農夫山泉有點甜”和“我給孩子喝的水！”，這兩個告白語讓農夫山泉紅遍大江南北；1998年，公司援助天下杯足球賽中心五套演播室，告白語“喝農夫山泉，看98天下杯”深切民氣；中國跨世紀十大策劃典範個案評比，“農夫山泉有點甜”一樣名列此中。

那年初的一萬塊絕對是一筆钜獎，也不曉得會吸引多少案牘事情者趕來廝殺，不過顧北已經決定接下這個活兒，為了這筆錢他也得血拚到底，取出條記本將農夫山泉告白語的要求記下來，結賬下機，回到家的時候，腦筋裡已經有了大抵的設法。