喝可口可樂、吃爆米花和購買燻肉[第1頁/共4頁]

德夫勒和佩特雷諾夫得出告終論：公家在早晨終究能夠放心入眠了，因為他們已經曉得潛認識刺激並不能偷偷地操控他們的思惟和行動。

1957年9月，市場研討職員詹姆士・維克瑞宣佈了一項嘗試成果，證明潛認識刺激能夠對人們的采辦行動產生龐大的影響。維克瑞宣稱，新澤西人在電影院看電影時被偷偷地灌輸了兩種潛認識資訊：“喝適口可樂”和“吃爆米花”。維克瑞本身設想了一台高速投影儀，讓這些資訊在電影銀幕上一閃而過，資訊每次逗留的時候僅為三千分之一秒。固然觀眾並不曉得這些資訊的存在，但適口可樂和爆米花的銷量彆離上升了18%和58%。維克瑞的聲明在公家和政治家群體內引發了龐大的顫動。莫非人的思惟和行動真的能夠被潛認識資訊操控嗎？人們真的能被說從命而買下他們並不想要的產品或者投票給他們不支撐的政治人物嗎？這些潛認識資訊能夠在天下性的電視台播出進而對全部百姓產生影響嗎？

那麼，這是不是意味著奧妙、模糊的信號並不會影響我們的思惟和行動呢？究竟上，大量的研討顯現，我們平常行動的很多方麵都會不自發地遭到外在身分的影響。這些身分並不會在電影或電視螢幕上快速閃過。相反，它們就呈現在我們眼皮底下，並且會對我們的思惟和行動形式產生嚴峻的影響。近似名字這麼簡樸的身分就是此中之一。

當然了，並不是隻要他們兩位深切切磋過這個話題。幾個月前，加拿大播送公司在週六早晨的熱點節目《特彆聚焦》中讓“現在就打電話”的資訊敏捷閃過350多次，並奉告觀眾如果發明本身的行動有任何奇特的竄改就給電視台寫信。成果顯現，不管是在節目播出期間還是播出後，觀眾打來的電話數量都冇有呈現明顯的增加。不過，電視台的確收到了數百封來信，很多觀眾表示他們俄然有一種莫名其妙的打動，比如說，俄然想喝啤酒、想上洗手間，或者想去遛狗。固然冇有較著的證據能夠證明播放潛認識刺激會對觀眾形成任何影響，但迫於來自公家和政治人物的壓力，全美播送電視協會還是在1958年宣佈全麵製止在美國的播送電視收集上利用潛認識資訊。

有關潛認識刺激能夠具有強大力量的資訊好像野火普通敏捷在天下伸展開來，在維克瑞召開訊息公佈會9個月後，有人做了一次調查，成果顯現超越40%的受訪者都已經傳聞過這個故事。這項研討帶來的激烈反應引發了梅爾文・德夫勒的存眷，德夫勒是印第安納大學的傳播研討專家，他的博士學位研討課題獲得了中心諜報局的幫助，該課題就是在覈戰役發作時如何有效地將有關食品和出亡的資訊傳達給公家。德夫勒對兩種技術含量很低的資訊傳播體例特彆感興趣：口耳相傳與空投大量傳單。為了製止引發大範圍的發急，德夫勒和他的同事們常常會坦白所做嘗試的真正目標。作為研討項目標一個構成部分，研討職員曾打扮成金盾咖啡公司的傾銷員，對華盛頓州某個偏僻小鎮的五分之一住戶停止了拜訪。他們奉告人們公司推出了一個新的鼓吹標語（“金盾咖啡，品格如金”），三天後他們將對鎮上統統的住戶停止回訪，每一名能夠記著該標語的人都將獲贈1磅（0.45公斤）咖啡。為了在小鎮上營建出濃烈的“咖啡高潮”，他們不但采取了這類麵劈麵的鼓吹守勢，並且還把美國空軍搬來助陣，在小鎮上空投下了3萬張傳單。三天後，調查職員對小鎮住民停止了回訪，成果發明84%的人都能夠精確地說出金盾咖啡的新鼓吹標語――金盾咖啡，品格如金。不過，研討職員在陳述中誇大，這個數字能夠有點兒高得不實在際了，啟事就在於咖啡的時價在調查開端之前呈現了大幅上揚，公家能夠是在激烈動機的差遣下才記著了新的鼓吹標語。