第三千六百七零章 盜夢空間的營銷？[第3頁/共5頁]

實在科幻電影傷害係數很高，太簡樸、直接輕易被貶“弱智”。難懂、難以瞭解也不免遭詬。《盜夢空間》的鼓吹戰略奇妙地躲避了這些窘境，華納公司開端鼓吹時首要凸起奧秘到驚人的情節和意象，等上映日期鄰近，再讓它閃現出高智商、驚悚、史詩的特性，觀眾被吊足胃口，每一步都主動跟進，自發插手“病毒式”營銷雄師，以收集為首要媒體的各種會商此起彼伏。所謂病毒營銷。是通過用戶的口碑鼓吹收集讓資訊像病毒一樣傳播和分散，嚴格來講是報酬製造和鞭策的口碑傳播。“我想這是最令人鎮靜的電影製作體例了。它從商品營銷的角度帶來了一個龐大的應戰。”諾蘭表示，“一方麵，你得讓影片奧秘，另一方麵你要流露給觀眾充足的資訊使得他們有興趣去看這部電影。而我，試圖在這二者之間獲得均衡。”

停止9月12日，《盜夢空間》登岸中國僅僅12天，其票房已衝破2億元。在老謀子的的《山查樹之戀》上映前，《盜夢空間》以賽過性氣勢“統治”各大影院排片榜。但是，這部當下炙手可熱的大片在本地的收場秀卻略顯平平。影片在9月1日零點首映，因前期鼓吹未幾，零點場並不火爆，天下各多數會影院根基上都隻開了一個廳，上座率僅六至七成。這類平平並冇有持續多久。按照x度貼吧統計，影片在海內上映的第一天，“盜夢空間”吧就登頂當日“上升最快貼吧”，日均發帖量從零飆升至數千帖。一時候，《盜夢空間》在微博、各種論壇上遭到觀眾熱捧和會商。仰仗著口碑傳播效應，這部鼓吹守勢並不強的電影在首周就獲得過億元的票房。

《盜夢空間》的營銷團隊早在最後就和導演克裡斯托弗諾蘭達成了一個共鳴：影片的病毒鼓吹要把握好均衡，既不能捂著也不能毫無儲存，也就是既要觀眾提早熟諳影片，也要讓他們在旁觀影片的時候仍然有新奇感。此話說來輕易做起來難。很多影片鼓吹的時候都冇有掌控好這個度，成果導致觀眾還冇看就已經對影片瞭如指掌，落空了觀影的鎮靜勁。那麼《盜夢空間》是如何做到的呢？本來影片的營銷職員冇有從劇情動手，而是從片中的核心創意“夢境機技術”、“認識犯法”等幾個點來展開，誇大了“你的大腦就是犯法現場”、“夢境也是實在的”等鼓吹標語。如許，觀眾在觀影之前就對影片的關頭設定有了體味，觀影時會頓感輕鬆很多。

那款t恤正麵印製的是片中核心道具——能夠讓利用者進入彆人夢境的“夢境機”，而後背的二維碼則暗含一個網站“pasivdevice”，這個網站實在就是一本“夢境機”的利用申明書。它也是《盜夢空間》第一個病毒網站。而記者們拿到的阿誰錫盒也不但僅是電影記念品，u盤裡預存了影片的預報片，盒子上的qr二維碼把人們帶到該片另一個病毒網站 “mind－crime”認識犯法。至於阿誰陀螺，則是片中另一個相稱首要的道具，片中萊奧納多恰是靠著這個陀螺來辯白本身是在夢中還是在實際中，此為後話。